日本动漫产业探索考察之旅7天6晚

2023-06-15 16:47:37

作者：开扬国际

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考察背景

动漫已是日本第三大产业，年营业额达230万亿日元。销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。日本动漫有多厉害，举一个例子就能说明：从1999年的少年JUMP43号开始，到2014年11月10日的少年JUMP50号大结局，《火影忍者》走过了15年的历程，伴随了多少人走过青春岁月。剧中人物鸣人、佐助、小樱、卡卡西、大蛇丸等留在了人们的记忆中。火影忍者》能够成功连载15年，成为世界三大动漫之一，虏获大量粉丝芳心，靠的并不仅仅是岸本齐史讲诉感人故事的能力。然而在商业社会，火影的成功不能缺少动漫行业的完整的产业链。

日本动漫产业以发达的漫画业为切入点，而动画业则依托于漫画业成长壮大起来。日本的漫画业起步于20世纪40年代后期，发展到60年代末步入辉煌阶段，当时漫画出版产值已经占到出版业总产值的10%以上。目前日本已经成为世界上第一大动漫作品出口国，占据国际市场的6成，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。日本一年的出版物大约60亿册，其中漫画期刊和单行本就占到21亿，超过30%，而如果单单计算销售出去的数量，则占到总数的50%以上。全日本拥有430多家动漫制作会社和不计其数的自由动漫制作人，电影院年上映动漫大片80余部，电视台年播出动漫4000多部集。

《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示：有87%的日本人喜欢漫画、84%的人拥有与漫画人物形象相关的物品，动漫迷组织的动漫俱乐部多达数百，并定期发行会刊。在海外，日本动漫同样势头猛烈：据初步统计，目前全球播放的动画节目约有60%是日本制作的，世界上有68个国家播放日本电视动画、40个国家上映其动画电影，许多日本动漫形象成为各国观众耳熟能详的明星人物。

日本动漫是日本重要的产业链，其发展的过程大致分为4个阶段：萌芽期、探索期、成熟期、细化期。萌芽期是在1917年到1945年，这一阶段日本诞生了第一部有声动画片。1946年到1973年是日本动漫的探索期，期间被日本动漫界誉为“怪人”的动画大师——大藤信郎完成的彩色版动漫《鲸鱼》，成为首部获得国际大奖的日本动画片。1974年日本动漫渐入成熟期，“宫崎骏式”动漫深入人心，宫崎骏成为日本动漫的代名词。细化期的日本动漫已经成为日本的经济支柱，具有完整的产业模式，在世界占有重要位置。

考察收益

1、深入了解了日本成熟的动漫产业链，从中吸收了很多值得中国动漫产业借鉴的精华。

2、通过对日本动漫产业参访交流，全面了解日本动漫产业的4个阶段：萌芽期、探索期、成熟期、细化期。

3、细分领域的同行一起考察交流，了解大家对于产品和市场的理解以及发展策略。不仅仅是对外的考察，同时也促进了国内合作的机会。

4、拒绝走马观花，开扬通过“主题培训课程+标杆企业参访+深度人文体验”等环环相扣的游学环节，层层剖析产品主题，提供全面认知和深度研修，拓展视野。

5、深度人文体验，感受别样的日本风土人情。

考察亮点

Production I.G 为日本的一家动画制作公司，简称PIG，因此又被称为“小猪社”。总部位于东京，成立于1987年12月15日，由出身于龙之子动画制作公司的石川光久创办，1993年正式更名为现在的名字。是近年日本最炙手可热的动画制作公司，从《攻壳机动队》到《好想告诉你》，从《罪恶王冠》到《东之伊甸》，从《心理测量者》到《黑子的篮球》，从《排球少年》到《强风吹拂》，Production I.G在商业化的同时又做出了无数优秀作品，一线水准可谓实至名归。

秋叶原（Akihabara，あきはばら），俗称为AKIBA，是日本与时代尖端产业同步的电器大街，被称为日本动漫朝圣之地，确切的说是日本动漫迷的圣地地址位于日本东京都千代田区，属下谷地域。东至昭和通、北至藏前桥通、西接千代田区外神田四丁目、南邻千代田区神田练塀町与神田松永町。秋叶原中的店铺也达到上千家。秋叶原就在老东京的东城门外，在二战之后这里形成了售卖稀罕的高品质电子产品的黑市。从20世纪50年代到80年代，这里的商店先是大量供应电视、冰箱，随后是录像机和游戏机。如今，电子产品店、模型玩具店、动画产品店和主题咖啡馆在这里并肩共存，新的办公及零售卖场综合大楼也渐次拔地而起，以期创造更多的商业利润。

吉卜力工作室（Ghibli），是一家日本动画工作室。成立于1985年中旬，原附属于德间书店，位于日本东京都近郊的小金井市，约有300名员工，由导演宫崎骏以及他的同事高畑勋、铃木敏夫等一起统筹，作曲家久石让也为吉卜力工作室的许多作品制作过电影音乐。工作室代表作有《风之谷》《天空之城》《龙猫》《幽灵公主》《千与千寻》《哈尔的移动城堡》《起风了》等等力作。

SUNRISE（日升社）是日本动画制作企业之一，创始于昭和47年9月，总部位于东京都杉并区上井草2，隶属BANDAI旗下，以制作机器人动画而闻名于世。1972年虫制作公司（由日本“漫画之神”手冢治北新社合资创立了“株式会社创映社”。当时发表的作品都标注的是“C东北新社”的字样，这表明版权属于东北新社。直到1976年，SUNRISE工虫于1968年创立）独立出来的一些职员以“SUNRISE艺术工作室”的名义开始创业。同年，SUNRISE创业者和东作室才正式以“株式会社日本Sunsrise公司的名义挤身于日本动漫舞台。代表作有：《银魂》《犬夜叉》《高达seed》《结界师》等等力作。

Madhouse，1972年10月，丸山正雄、出崎统、林太郎、川尻善昭等人，在公司（旧）‘虫制作公司’成立了‘Madhouse’，从89年的柔道英雌开始，正式展开自己的电视动画作品。98年推出浅香守生监督的库洛魔法使后，其制作水平让原本主要制作OVA与剧场版的Madhouse更广为人知。 2000年以后持续制作多元动画，除了知名导演川尻善昭和今敏等人的电影外，也经手黑客任务动画外传等高艺术性的作品，或是富娱乐性的银河天使等。代表作有：《人型电脑天使心》《魔卡少女樱》《 X战记》《东京暴走族》等等力作。

三鹰之森吉卜力美术馆（Ghibli Museum, Mitaka）建成于2001年，正式名称为「三鹰市立动画美术馆」，由日本动画导演宫崎骏（Hayao Miyazaki）监督设计。美术馆汇集了1985年工作室成立以来的影像资料、原始手稿，并复原了吉卜力工作室的场景。 1985年，动画导演宫崎骏与高畑勋等人联合创立吉卜力工作室。 1997年，吉卜力工作室计划在三鹰市建立一座美术馆，专门展示电影相关展品。美术馆于2000年动工，仅一年便建设完成。2001年10月，「三鹰之森吉卜力美术馆」正式开放。

1981年，小丑社开始了其动画制作生涯中第一个大手笔——80年代的里程碑动画，高桥留美子的成名作——福星小子，立即声名大振，一跃成为知名动画公司，福星小子的监督押井守也开始在业界崭露头角，PIERROT创建之初加入的押井守等新人监督，如今都是动画界大师级的人物了。，代表作品包括：《幽游白书》、《麻辣教师》、《棋魂》、《十二国记》、《火影忍者》、《死神》、《阿松》等。

TMS Entertainment（日文：株式会社トムス・エンタテインメント），为日本一家动画制作发行公司，前身为株式会社旭一编织（株式会社旭一编织），以生产人工纤维为主要业务，1995年并购东京电影新社（东京ムービー新社）股权，2000年改名营运至今。代表作有：名侦探柯南恶作剧之吻哈姆太郎等等力作。

位於日本东京都涩谷区，专门从事动画丶CG之设计与制作为主的日本动画工作室，以充满速度感的画面和细腻的光影处理CG为特色。前身为1998年水崎淳平在京都成立的个人工作室，公司作品跨足音乐PV丶片头动画丶片尾动画丶电视广告和网路宣传影片等，也有生产原创动画，近年以「JoJo的奇妙冒险」TV系列的OP动画、游戏「勇者斗恶龙IX 星空的守护者」动画制作广为大众所知。